Strategii de PR în procesul electoral federal din Rusia (1993 - 2012)

Strategii de PR în procesul electoral federal din Rusia (1993 - 2012)
Strategii de PR în procesul electoral federal din Rusia (1993 - 2012)
Anonim

În 2018, Rusia va avea alte alegeri. Cu toate acestea, nivelul scăzut al activității electorale a rușilor în alegeri este o constantă în stadiul actual al dezvoltării instituțiilor societății civile. Procentul cetățenilor care au votul activ și care l-au folosit în timpul votului unic nu depășește 46, 25% din numărul total al cetățenilor care au votul activ. În același timp, există un paradox în societatea rusă bazat pe o nepotrivire între atitudinile față de importanța alegerilor într-o societate democratică și nivelul real de participare la procesul electoral. O ilustrare a acestei declarații este rezultatul unui sondaj realizat de Centrul Levada, înainte de ziua unică de vot din 14 septembrie 2014: 63% dintre cetățeni consideră că alegerile populare ale deputaților și guvernatorilor sunt un proces politic necesar, dar actualul prezența la secțiile de votare a fost mai mică de 50%.

Imagine

"Toată lumea la urne!" Cele mai bune informații sunt comparative. Să aruncăm o privire asupra afișelor de dinainte de 1991 și a celor care au apărut după.

Alegerile deputaților din Duma de Stat din 2016, spre deosebire de alegerile anterioare din 2011, nu au devenit nici scandaloase, nici senzaționale în ceea ce privește rezultatele, sau oportunitatea de a schimba radical situația socio-economică din Rusia. Dar au demonstrat un nou model de comportament al alegătorilor care a devenit o realitate pentru Rusia, adică un model de comportament electoral. Îl vom numi „modelul neputinței electorale”.

Strategii de PR în procesul electoral federal din Rusia (1993 - 2012)

Un refuz deliberat de a exercita un drept electoral activ de către electorat și o participare la vot redusă sunt în prezent o tendință europeană comună, iar Federația Rusă nu face excepție. Această stare de fapt poate fi asociată cu diverse motive, dar ne vom îndrepta către un aspect: implementarea strategiilor de pre-alegere de către principalele partide în ultimii 20 de ani.

Imagine

Tipurile și tipurile de strategii de PR utilizate de partide în perioadele electorale au suferit modificări semnificative pe baza situației politice reale. În strategiile partidelor Partidului Comunist al Federației Ruse și ale Partidului Liberal Democrat din Rusia din anii '90, se poate vedea un accent pe tipul social, un apel către diferite categorii de cetățeni, asupra problemelor sociale. În 2000, aceleași partide din diferite momente s-au bazat atât pe imaginea liderului, cât și pe caracterul de masă al materialului campaniei. Cu toate acestea, ca urmare, nu au reușit să depășească propriul rating din anii 1990. Pe de altă parte, partidul Rusia Unită, asamblat bucată cu bucată din blocurile războinice de la sfârșitul anilor '90, a devenit în mod surprinzător rapid partidul puterii și își păstrează și astăzi pozițiile. Ținând cont de acest fapt, putem concluziona că strategia de pre-alegere pre-electorală a partidului este victorioasă. Baza acestei strategii este resursa administrativă, dar acest lucru nu înseamnă că este singurul mijloc de a obține o poziție de lider de către partid. Pe de o parte, imperceptibilul, pe de altă parte - campania continuă de PR a Rusiei Unite, funcționează nu numai în perioadele electorale, ci depășește cu mult acestea, ceea ce provoacă un efect cumulativ semnificativ. De la începutul anului 2000, partidul rusesc „Rusia Unită” a evoluat în cadrul a două abordări strategice.2003 - o abordare socială, rezolvarea problemelor sociale (războiul cecen), 2007 - electoratul votează pentru președinte, nu pentru partid („strategia de imagine”), 2011 - din nou strategia de imagine domină („fiabilitate și stabilitate”). Este de remarcat faptul că, în ciuda extinderii mijloacelor și formelor de influență PR, Rusia Unită evidențiază cele mai semnificative aspecte ale activității sale și ignoră parțial oportunitățile de campanie oferite de stat și, de asemenea, ignoră comunicarea preelectorală cu alți participanți la alegeri..

Imagine

Dacă trecem la o analiză încrucișată a alegerilor prezidențiale din Federația Rusă, evoluția strategiilor în termeni generali va lua următoarea formă.

Evoluția strategiilor prezidențiale de PR prezidențiale în Federația Rusă

(1991-2012)

Anul alegerilor B.N. Elțîn

1991 Social (imaginea „salvatorului”)

1996 Social (activarea electoratului tinerilor)

Vladimir Putin

Imagine 2000 (imagine "erou", "salvator")

2004 Socio-economic

D.A. Medvedev

2008 Social slab (bază - continuitate)

Vladimir Putin

Imagine 2012 („o persoană care știe ce să facă”)

Imagine

Ca rezultat al analizei, rezumăm că, în perioadele electorale din 1991-2012, a existat o evoluție generală a strategiilor prezidențiale de PR de la o strategie socială dominantă la o combinație a tuturor elementelor tuturor tipurilor de strategii bazate pe strategia de imagine. Există o singură linie de succesiune în alegerile prezidențiale din cei douăzeci de ani studiați. Sistemul de transfer al puterii de la președintele în exercițiu la succesorul său (Elțin - Putin, Putin - Medvedev) și susținerea candidaturii aprobate de către electorat s-au răspândit în sistemul electoral al Federației Ruse.

Imagine

Campaniile prezidențiale ale victoriei, de regulă, au folosit o strategie de imagine bazată pe personalitatea candidatului și pe atitudinea electoratului față de acesta. Declarațiile de politică și alte caracteristici raționale au avut puțină influență asupra deciziilor luate de alegători, ceea ce este relevat de analiza promisiunilor din timpul campaniei electorale și de rezultatele activității politice reale. Cu toate acestea, evoluția elementelor strategice individuale este clar vizibilă și aici. În 1996, este dificil de spus că B. Elțin a câștigat datorită imaginii formate - un „ecran”; în această campanie s-a pus accentul pe ridicarea unui electorat inactiv și gruparea nucleului electorat al tinerilor. Astfel, în absența unui apel direct la imaginea candidatului, dar în cadrul strategiei de imagine, toți cei trei președinți în funcție au o dinamică a punctelor de sprijin PR - sprijin (grupuri sociale și interesele lor).

Imagine

A doua componentă a planificării PR în perioada comunicării electorale, pe care am identificat-o mai devreme, este determinarea unui model de campanie PR bazat pe o evaluare a potențialului resurselor. Analizând procesul electoral din Federația Rusă din 1991 până în 2012, se pot identifica următoarele modele utilizate: modelul pieței („Alegerea democratică a Rusiei”), modelul administrativ-de comandă („Rusia unită”), modelul organizațional-partid (Partidul Comunist) al Federației Ruse, LDPR), model complex (campania prezidențială a lui Boris Yeltsin). Cel mai pronunțat și stabil model în dinamica componentelor sale din 2003 până în 2011 la alegerile pentru Duma de Stat a Federației Ruse este demonstrat de partidul Rusia Unită în trei perioade electorale. După ce a câștigat alegerile pentru Duma de Stat din 2003 prin utilizarea activă a mass-media, construirea și utilizarea corectă a imaginii principalului lider al partidului, cu implicarea largă a resursei administrative, în timpul următoarelor două alegeri (2007) și 2011), Rusia Unită și-a ajustat doar strategia, menită în primul rând să mențină statutul parlamentar al partidului său.

Modele electorale în strategia de PR a partidului Rusia Unită (2003 - 2011)

Anul alegerilor Modelul campaniei Imaginea liderului Ideologie de bază

2003 Model organizațional-partid cu elemente de piață

Imaginea liderului V. Putin - imaginea „Mântuitorului”, este construită folosind metoda de ajustare

Centrism

2007 Model administrativ-comandă, metoda „soft”

Imaginea liderului V. Putin este imaginea „liderului”, „tatăl poporului”

Poziția statului, opunându-se partidelor mai radicale

2011 Model administrativ-comandă, metodă „dură”

Imagine a liderilor: D. Medvedev este un om de stat receptiv, V. Putin personifică o putere puternică

Modernismul conservator

Imagine

În general, se poate spune că evoluția strategiei pre-electorale a partidului a fost situațională - programele partidului au fost modificate, imaginea a fost ajustată, dar în același timp au fost păstrate principiile de bază ale construirii campaniei electorale din 2003. resursa este putere reală. Acest model este caracterizat de o activitate preelectorală ridicată. Succesul partidului se obține datorită interesului său pentru victoria puterii verticale, în desfășurarea de evenimente propagandistice, cu sprijinul acestor evenimente cu resurse financiare.

A treia componentă a planificării unei campanii de PR și formarea unei strategii de PR este strategia de interacțiune a informațiilor. Se poate observa că, dacă creșterea eficienței comunicării electorale mediatizate în democrații stabile a fost asociată cu o schimbare a tehnologiilor de comunicare, atunci în sistemele de tranziție nu există aproape niciun obstacol instituțional în calea impactului comunicării pre-electorale. Partidele politice slabe și structurile nedezvoltate ale societății civile nu sunt în măsură să ofere un regim de acces egal la mass-media concurenților în timpul campaniilor electorale. Pericolul monopolizării principalelor canale de informare în masă de către elitele care au ajuns la putere este destul de real. Este evident că acest tip de influență a mass-media asupra conștiinței de masă se desfășoară într-un mediu necompetitiv. După cum arată studiile străine și interne, inclusiv cele regionale, pe termen lung, o astfel de politică mediatică subminează încrederea alegătorilor în mesajele canalelor de comunicare în masă chiar mai mult decât publicitatea politică negativă în democrații stabile.

Imagine

De asemenea, observăm că există un efect cumulativ în influența informațională asupra conștiinței politice de masă: influența mass-media devine mai vizibilă dacă este multicanală și durabilă. Date de cercetare sociologică ale campaniilor electorale din toată Rusia și din regiunile din 1999-2003. permiteți-ne să spunem că, în ansamblu, aproximativ două treimi dintre respondenți au înregistrat această sau alta influență a presei asupra comportamentului lor electoral și 10 - 20% au recunoscut-o ca fiind decisivă. Pe baza acestor și a mai multor alte tendințe din practica electorală rusă, pare posibil să se concluzioneze că cele mai convingătoare modele teoretice de PR care se bazează pe studii ale efectelor comunicării de masă mediatizate par cele mai convingătoare în explicarea comportamentului electoral. Mai mult, tehnologiile media au ajuns să fie considerate astăzi drept unul dintre principalele mecanisme de reproducere a sistemului socio-politic existent. Deoarece influența mass-media are un efect cumulativ, influența lor pe termen lung și pe mai multe canale determină nu numai vectorul corespunzător al activității electoratului, ci și legitimarea ordinii politice existente în ansamblu. Și acest lucru, la rândul său, este asociat cu încrederea sau neîncrederea alegătorilor în raport cu mass-media. Cercetările arată că formarea efectelor media în timpul campaniilor electorale din Federația Rusă este influențată de o serie de caracteristici. În primul rând, există un grad semnificativ de monopolizare a presei rusești. În al doilea rând, nivelul ridicat de încredere a publicului (în masă) în informațiile raportate prin canalele oficiale. Potrivit cercetărilor efectuate de VTsIOM (2013), în ceea ce privește nivelul de încredere al publicului, două surse de informații sunt de frunte: televiziunea (60% dintre respondenți au încredere în informațiile primite prin acest canal) și Internetul (22%).În al treilea rând, mass-media electronică de stat de acoperire rămâne pentru alegători aproape singurul canal de informații pre-electorale, care, având în vedere nivelul de încredere al publicului în ei, oferă un avantaj semnificativ candidaților și partidelor „la putere”, mai ales atunci când utilizează resursele modelului de comunicare administrativ-comandă. În al patrulea rând, în activitățile mass-media rusești există o tendință clară spre manipulare, în caz extrem, informarea și nu există motivația electoratului de a crește conștiința și competența, de a forma un „potențial de incluziune” - condițiile pentru acțiune electorală conștientă și activă.

Imagine

Definirea corectă a strategiei de interacțiune cu mass-media va permite candidatului să urmeze o politică de informare rațională cu costuri financiare minime.

În acest aspect, se pot distinge o serie de domenii de activitate:

- formarea dominanților ideologici;

- identificarea canalelor preferate de comunicare a informațiilor;

- formarea propriului flux de informații;

- suprapunerea fluxului de informații al concurenților;

- formarea unui fond jurnalistic.

Imagine

Dacă ne îndreptăm spre rezultatele obținute de părți în perioada examinată, atunci putem ajunge la o serie de concluzii. Datorită situației speciale din timpul alegerilor din ultimii 10 ani, partidul Rusia Unită a obținut cel mai mare succes informațional din punctul de vedere al utilizării competente și eficiente a PR. S-a format propriul flux de informații, definind imaginea, „fața” partidului în ochii electoratului. La prezentarea informațiilor, a fost folosită cea mai răspândită tehnică de PR politică a UPP - o propunere politică unică, care se bazează pe faptul că majoritatea argumentelor sunt adresate nu rațiunii, ci sentimentelor (în acest caz, unui sens). de respect și încredere în liderii și susținătorii partidului). Partidul în cauză a atins cel mai înalt nivel în stabilirea unui parteneriat informațional, livrarea prioritară a informațiilor către mass-media - citarea în presă a „Rusiei Unite” în tonuri pozitive depășește citația celorlalte părți de mai mult de două ori. Principalul mijloc de comunicare în cursa electorală a Rusiei Unite este determinat de televiziune, care este o preferință evidentă din punctul de vedere al audienței de influență. Rezultatele alegerilor din deceniul sunt o manifestare pronunțată a efectului cumulativ descris anterior asociat cu monopolizarea mass-media în stat. Cu toate acestea, până în 2012, ratingul media al „Rusiei Unite” scade semnificativ, cel mai mare eșec se remarcă în domeniul comunicațiilor pe internet.

Imagine

Pentru KPRF, cele mai frecvent utilizate platforme sunt Interfax, AiF, International Press Club, Mir Novosti și Casa Centrală a Jurnaliștilor. Cu toate acestea, toate acestea sunt în principal structuri private care nu au o cotă de stat în capitalul autorizat. În ceea ce privește platformele informaționale controlate de stat, situația de aici nu este cea mai bună: ITAR-TASS și RIA-Novosti au adoptat o poziție de principiu în raport cu Partidul Comunist al Federației Ruse, refuzând să invite reprezentanți ai partidului ca redactori de știri. Pentru Partidul Comunist al Federației Ruse, există atât mijloace de comunicare „prietenoase” (de regulă, acestea includ publicații patriotice: ziarele Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra, precum și o parte a presei regionale.), Și în mod clar ostile. „Ziarul principal al partidului” al Partidului Comunist este ziarul „Pravda”, revista oficială a partidului - „Educație politică”. O altă publicație apropiată de comuniști este Sovetskaya Rossiya, care însă se numește „ziar popular independent”. În plus, Partidul Comunist al Federației Ruse are propriile publicații tipărite în fiecare ramură regională a partidului.Acum, Partidul Comunist al Federației Ruse are un fel de informații setate pentru campanie: propriul său site web, cu conținut actualizat constant; conturi de socializare; fotografie, video și materiale tipărite; produse promoționale; ediții tipărite proprii; acoperire regulată în mass-media de pe Internet. Cu toate acestea, utilizarea acestor fonduri nu oferă partidului rezultatele dorite de creștere a electoratului, care este stabilit de rezultatele alegerilor, cu aproximativ același procent din cei care votează pentru Partidul Comunist al Federației Ruse.

Imagine

Partidul Liberal Democrat folosește videoclipuri ca cea mai eficientă formă de campanie. Potrivit cercetărilor efectuate de Centrul Levada, Partidul Liberal Democrat, împreună cu Rusia Unită, sunt lideri în opinii: aproape jumătate dintre ruși i-au văzut (47% fiecare). De asemenea, LDPR își păstrează locul al doilea în ceea ce privește atractivitatea și aprobarea materialelor video (27%). Partidul are conturi în toate rețelele sociale populare din Rusia (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter). În 2011. Sub patronajul partidului, proiectul de internet „LDPR-tube” a fost creat și este implementat cu succes.

Astfel, peste 20 de ani de activitate continuă a consultanților politici în campaniile de PR, se poate urmări în mod clar dinamica strategiilor și a tacticii alese pentru a promova un anumit subiect politic.

Imagine

Dacă la începutul anilor 1990, ambele partide și candidații la președinție au încercat să-și exprime exclusivitatea, diferența față de cea existentă, noutatea punctelor de vedere și abordări, imaginea viitorului, atunci în 2000 accentul principal este pus pe stabilitate, încredere, fiabilitate, și verificare. Tipurile și tipurile de strategii de PR utilizate de partide în perioadele electorale au suferit schimbări semnificative pe baza realității plastice sociale, politice, informaționale. În strategiile partidelor Partidului Comunist al Federației Ruse și ale Partidului Liberal Democrat din Rusia din anii '90, se poate vedea un accent pe tipul social, un apel către diferite categorii de cetățeni, asupra problemelor sociale. În anii 2000, partidul Rusia Unită și-a consolidat poziția prin desfășurarea de campanii de informare interelectorale, eliminând concurenții din domeniul informației politice, ignorând dezbaterile politice din perioada electorală activă, folosind resursele modelului administrativ-de comandă. Cu toate acestea, în ciuda utilizării competente și profesionale a tehnologiilor de PR, care asigură un capital intangibil stabil sub forma reputației și încrederii electoratului, această resursă nu este nelimitată. Anii 2011-2013 au arătat o scădere rapidă a ratingurilor Rusiei Unite și ale liderului său Dmitri Medvedev. Potrivit cercetărilor efectuate de VTsIOM, FOM, centrul social al oficiului registrului civil, sub președinte, nivelul de încredere în ea variază de la 39-40%, iar anti-ratingul ajunge la 44%. Să vedem ce se va întâmpla în Rusia de data aceasta!

Popular după subiect