Noaptea strada Tokyo … Și nu cea principală !!!
Japonia este o țară uimitoare, a cărei autoritate incontestabilă este recunoscută în întreaga lume. Mașinile japoneze și echipamentele video japoneze sunt visul tuturor cunoscătorilor-consumatori. Și câtă plăcere este contemplarea grădinilor stâncoase japoneze, care sunt un sit al Patrimoniului Mondial UNESCO; Ikebana japoneză - cu adevărat o carte de vizită a artei miraculoase; crizanteme japoneze uimitoare, sakura și irisuri! Nu trebuie să uităm de extraordinarele picturi japoneze pe mătase: rafinate, luxoase și în același timp delicate.
Distribuitor automat de lenjerie de corp.
Dacă produsul spune „fabricat în Japonia”, atunci înseamnă fără echivoc (în termeni de scoruri estimate): „excelent”, „excelent”, datorită căruia Japonia ocupă o poziție de lider în multe privințe.
Încă una. Există o alegere mai bogată în ea!
Dar, în mod ciudat, nu a fost întotdeauna așa. Cu doar 70 de ani în urmă, în 1950, această țară în ceea ce privește nivelul de trai și nivelul de producție se afla pe aceeași etapă de dezvoltare cu Egiptul semi-colonial. Este greu de crezut, dar la acea vreme „fabricat în Japonia” însemna „este teribil”, din moment ce calitatea a tot ceea ce a fost produs în Japonia a rămas, ca să spunem ușor, mult de dorit, care a fost subiectul ridicolului care a fost auzit constant de pe ecranele TV și cinematografele din SUA.
Cu toate acestea, într-un distribuitor automat din Japonia puteți cumpăra chiar și o mașină și … melci vii. În viaţă!
Japonia în comediile americane a fost reprezentată de acea „țară proastă” în care nu trage … un pistol, unde o mașină nu pornește, unde ceva nu funcționează întotdeauna sau se strică foarte curând …
Reclamă de bere japoneză de epocă. Americanii de atunci nu visau niciodată la asta !!!
Dar deja în 1975 (a trecut un sfert de secol - nu o perioadă foarte lungă din istorie) în Statele Unite, nimeni altcineva nu a râs de japonezi și japonezi. Mai mult, în 1985, în filmul „Înapoi la viitor”, în dialogul dintre personajele principale Marty McFly și Dr. Brown a sunat următoarea frază: „Tot ce este mai bun se face în Japonia”.
Reclama la bere. Femeile beau - și bărbații beau!
Japonia a câștigat o astfel de autoritate nu numai datorită mândriei naționale a japonezilor, nu numai datorită concentrării, perseverenței și muncii lor. Descoperirea a venit și pentru că japonezii, recurgând la tradițiile lor, au creat publicitate modernă și extrem de eficientă.
O altă stradă Tokyo noaptea.
După cum știți, cultura tradițională japoneză se bazează pe arta caligrafiei, arta ikebanei și a sacramentului ceremoniei ceaiului, iar spiritualitatea și moralitatea japonezilor se bazează pe „Shinto” (care înseamnă „Calea Zeilor” ). Shinto nu este o religie (japonezii profesează două religii - shintoismul și budismul - care, fără a se disputa reciproc, coexistă pașnic), ci un fel de filozofie a ființei, care, totuși, determină esența modului de viață japonez, gândirea și regulile comportamentului său. Nu este oare un gând filozofic scris în poruncile șintoiste: „Acționează conform legilor naturii, ferind în același timp de legile societății”?
Publicitate modernă „Pepsi”.
Adică, Natura, frumusețea și naturalețea a tot ceea ce înconjoară o persoană este pusă în prim plan în Shinto, înțelegând că nu există nimic superflu, nesemnificativ în natură și acest lucru permite japonezilor să vadă frumusețea fără precedent chiar și în cele mai mici …
Această înțelegere a frumuseții este cea care permite japonezilor să o creeze și aducând în ea ceva complet diferit, nou, modern, dar, fără greș, bazându-se pe aceeași frumusețe.
Un exemplu este publicitatea japoneză.
Cuvinte onomatopoietice ale limbii japoneze care reproduc sunetele faunei sălbatice (vocile păsărilor și ale animalelor, bâlbâitul valului, furia unei furtuni, foșnetul frunzișului, vuietul vântului în pădure, scârțâitul zăpezii, trosnetul unui incendiu, zgomotul traficului orașului și acțiunile) sunt utilizate pe scară largă în acesta.
McDlonals japonezi. Doar chinezii sunt mai amuzanți …
Un astfel de element publicitar inventat de japonezi ca „shizuru” - o imagine vizuală și auditivă - trezește nevoile fiziologice în consumator, adică privitorul care urmărește reclama nu numai că observă cum, de exemplu, o friptură este prăjită, dar aude și sunetul generat în timpul prăjirii sale („juu-juu”), ceea ce duce privitorul la dorința de a cumpăra și a mânca această friptură.
O reclamă pentru o persoană care își potolește setea cu o înghițitură este însoțită de sunetele „goku-goku”; picături de umezeală picură pe paharul de bere la sunetul „fuwa-fuwa”; consumul de tăiței tradiționali de orez ramen este însoțit de sunetele „zuru-zuru”; gătit pe foc viu - după sunetele „gutsu-gutsu”; mușcând ceva suculent - la sunetele „hrum-m”. Dar o persoană care mușcă, de exemplu, o felie de pizza, apare în conformitate cu o imagine vizuală (nu sunet), când puteți vedea cât de subțiri fire de brânză topită se întind până la buze … Apetit, nu-i așa?.
Împreună cu imaginile vizuale și auditive, reclamele japoneze acordă o mare importanță culorii, deoarece culoarea pentru japonezi este un mod de a exprima sufletul. Mai mult, cumpărătorii japonezi cred că esența unui produs este dragostea, iar cumpărarea unui produs (adică cunoașterea esenței sale) este ca îndrăgostirea!..
Japonezii știu că trebuie să se câștige bani pentru orice!
În Japonia, roșul a fost întotdeauna interzis în publicitatea pentru băuturi alcoolice, dar odată cu introducerea pe eticheta de bere Asahi, vânzările companiei au crescut brusc (compania, desigur, a atras atenția asupra siglei roșii a mărcii Coca-Cola și a făcut lucrul potrivit …).
Dar, în raport cu unele flori din Japonia, există încă un „tabu”. De exemplu, japonezii nu folosesc niciodată nuanțe de verde închis în schema de culori a ambalajelor lor (conform statisticilor, această culoare provoacă, îmi pare rău, greață la 27% din populație), și roz în pardoseli (cercetările au arătat că unii oameni cred că la fel ca podelele roz sunt lăsate …).
Înțelege toată lumea ce face publicitate? Și textul nu este necesar, nu-i așa?!
Potrivit japonezilor, principalul lucru în culoare este „frumusețea sa naturală”. Ei cred chiar că fiecare element al naturii are propria culoare. Deci, culoarea albastră („copacii albaștri în ceața dimineții” - verde) corespunde copacului lor; foc roșu; galben (maro) - pământ; alb - metal; apa neagra.
Aceste cinci culori (inclusiv nuanțele lor), conform convingerii japonezilor, exprimă întreaga natură, care a fost folosită foarte competent de compania „Siseido” în noua sa marcă de produse cosmetice „Sinoadoa”, care a devenit brusc foarte populară din 2002.
Anunț timpuriu pentru Siseido. Cine vă poate spune că „Shisheido” i-a scuipat în ochi! El este ignorant!
Specialiștii din Siseido înțeleg culoarea albastră (verde) ca inteligență și înțelepciune; roșu ca fericirea, destinul și viața; galben ca închinarea; alb ca purificarea, pacea și eternitatea; negru ca haosul, atotputernicia, dar și admirația. Această paletă de culori, în opinia lor, vă permite să cunoașteți armonia naturii. Sunt siguri că consumatorul va putea să o cunoască în acest fel. Pornind de la acest lucru, specialiștii își promovează bunurile (trebuie să spun că au mare succes).
Împreună cu culorile principale, acestea folosesc pe scară largă și culorile aurii și argintii, care pot fi văzute pe ambalajul elegant negru și auriu al acestei companii.
Specialiștii în publicitate Siseido, orientați spre export, nu trec cu vederea faptul că fiecare țară care cooperează cu ea are propriile culori preferate. Și, dacă, de exemplu, nuanțele de marmură albastră și marmură albă sunt populare în China, atunci ambalajul produselor cosmetice ale companiei pare să fie exact această gamă de culori.
Acesta este motivul național din reclama Siseido.
Toată lumea știe că Japonia este o țară săracă din punct de vedere geografic, în urma căreia japonezii sunt obligați să „încapă” publicitatea în aer liber în peisajul orașului, făcându-l stilul lor de viață: publicitatea împodobește străzile gri ale orașelor, creând un fel de confort în ritmul de viață rapid al japonezilor.
Publicitatea este prezentă în vitrine, în clădirile instituțiilor și o puteți vedea în transport.
Un loc special este ocupat de o reclamă unică pentru „metrou”. La stații și treceri, sunt prezentate formele sale statice și auditive, iar pe pereții tunelurilor, afișe publicitare uriașe reprezintă o secvență video de storyboard, privită de la fereastra unui vagon al unui tren electric în mișcare, ca un clip video. Aceasta este așa-numita „reclamă tunel”.
Acesta este un motiv internațional din reclama Siseido. Soția ta folosește Siseido? Acest aspect întreabă.
Toate tipurile de publicitate din Japonia funcționează foarte eficient și intenționat, „neeliminând” potențialii consumatori ai bunurilor pe care le promovează din câmpul lor vizual.
Ei bine, unde poți merge fără sakura?
Dacă oamenii sunt motorul progresului istoric, atunci publicitatea este motorul comerțului. Comerțul este o sursă importantă de venit în secțiunea economică a bugetului oricărei țări. Rolul său este foarte important, iar specialiștii în publicitate japonezi, realizând acest lucru, îl fac vizibil, „gustos” și eficient.
Și aceasta este cartea noastră rusă despre publicitatea japoneză, dar, din păcate, a fost publicată în Germania …
Și totuși, publicitatea este publicitate, chiar dacă este excelentă, dar principalul lucru în vânzarea unui produs este calitatea acestuia (acest lucru este în regulă în Japonia). La urma urmei, interesul de cumpărare și puterea de cumpărare a populației depinde de calitatea produselor.
Apropo, mentalitatea rușilor și a japonezilor este în multe privințe similară. Japonezilor le place și Cheburashka, dar americanilor nu-i înțeleg farmecele!
