PR, așa cum sa menționat deja, nu este o înșelăciune, ci informații abile. Abil înseamnă că informatorul știe ce să spună, cine să vorbească, cum să vorbească și când. Nu poți minți. Există o vorbă arabă pe această temă: „Limba vinovată este tăiată cu capul”. Ei spun, de asemenea, că nu există o astfel de ticăloșie din care un om priceput să nu-și taie o felie de șuncă și acest lucru este adevărat. Dar nu este atât de ușor să îl tăiați. Oamenii sunt dispuși să plătească pentru lucruri, dar cum îi faci să plătească pentru cuvinte? Este atunci când este deja foarte „backup”, dar acest lucru nu se întâmplă atât de des. Între timp, dacă ar cunoaște istoria mai bine, ar avea o atitudine diferită față de PR. Și apoi mass-media noastră a creat o adevărată sperietoare din el. Citești alte materiale de ziar - ți-e frică de tine în oglindă. Dar, de fapt, toate acestea sunt din lipsa de informații.
Revenind la subiectul războiului, să ne amintim cine a câștigat faimoasa bătălie din Iutlanda? Unii vor spune - nemții, alții - britanicii. Știți de ce rezultatul acestei bătălii este controversat? Este vorba despre PR competente pentru unii și analfabeți pentru alții. Și a fost așa: când flota germană bătută în ordine a revenit la baza sa (și era mai aproape de ea decât Marea Flotă britanică), au organizat o întâlnire magnifică acolo. Kaiserul însuși a venit acolo, l-a premiat pe comandantul flotei, iar ziarele au răspândit imediat în întreaga lume un mesaj despre victoria grandioasă a flotei germane asupra britanicilor. Și ziarele britanice, din lipsă de informații proprii, au retipărit mesajele germane!
În ceea ce privește amiralii britanici Jellicoe și Beatty, aceștia au întârziat întoarcerea la baze (trebuiau doar să navigheze mai departe), dar cel mai important, au început cu rapoarte despre navele lor scufundate și marinarii morți. Cine nu era pe navele lor? Așa este: un om cu experiență PR!
Pentru că de îndată ce bătălia s-a încheiat, ei au trebuit să trimită următorul mesaj ziarelor britanice: „… în 1916, flota germană completă a mers pe mare pentru a bombarda orașele și satele de coastă ale Marii Britanii și a aduce distrugerea și moartea pământul nostru pașnic. Flota noastră într-o luptă acerbă a respins atacul inamicului și nu a permis punerea în aplicare a planurilor sale crude, deși a suferit anumite pierderi. Dar navele inamice s-au retras în cele din urmă în rușine, lăsând câmpul de luptă pentru navele britanice! Onoare și glorie marinarilor noștri eroi care și-au apărat țara natală!"
Un astfel de mesaj în acest caz poate fi privit ca un comunicat de presă și … lor, totuși, li se spune totul. Germanii au vrut … nu li s-a dat … locul bătăliei a rămas la noi. Ei bine, mai departe s-ar putea scrie deja despre victorie. Și cel mai important - bine, cine poate spune sigur de ce germanii au plecat la mare? Cu siguranță, nu pentru a prinde pești. Mai mult, coasta britanică a tras deja asupra navelor lor. Deci, totul este adevărat, iar marinarii noștri ne-au apărat casele cu prețul morții lor! Asta înseamnă că, dacă totuși cineva începe să se uite la pierderi și să vorbească despre incompetența marinarilor. Și indiferent de ce spun ei în Germania după aceea, victoria în această bătălie ar fi rămas pentru britanici!
Dar, în 1939, a avut loc o bătălie între navele britanice și „corăbiata de buzunar” germană „Amiralul contele Spee”, al cărei rezultat a fost decis doar … de către iscusitul PR al britanicilor. Și a fost așa: în timpul bătăliei din Golful La Plata „Amiralul contele Spee” cu trei crucișătoare britanice, le-a provocat pagube destul de grave (crucișătorul greu al „Exeter” britanic a fost imediat reparat după luptă), însă, el însuși a suferit, deși nu prea mult. Pentru a se aranja, s-a dus în portul neutru din Montevideo, iar cele două nave engleze rămase au rămas să-l supravegheze.
Ce aveau de făcut britanicii? Pentru a atrage toate forțele disponibile la Montevideo? La timp nu au avut timp! Și apoi s-a decis folosirea „tehnologiei informației”. Chiar a doua zi, consulul britanic, care primise instrucțiuni de la Londra, a început să negocieze cu autoritățile portuare din Montevideo cu privire la admiterea „a două nave mari”. Și apoi pescarii locali i-au informat pe germani că au întâlnit o mare navă engleză cu „tunuri mari” pe mare. - Care navă? - germanii i-au întrebat, iar ei au răspuns: „Renaun”. Și crucișătorul de luptă Renown a fost cea mai gravă amenințare pentru cuirasatul de buzunar. Nu putea nici să fugă de el, nici să lupte cu el în condiții egale! Prostituatele din port au adăugat descurajare marinarilor germani: „Bucată, bucată! au strigat către marinarii germani. - Iubire pentru ultima oară!
Și apoi s-a întâmplat un lucru complet inexplicabil. Crucișatorul greu Cumberland, grăbindu-se din toate puterile, s-a apropiat de navele blocante, iar ofițerul german de gardă de gardă l-a identificat în telemetru drept … „Renaun”! Cu siguranță spun: frica are ochi mari! Dar cum i-ar putea încurca? La urma urmei, Renown are două țevi, iar Cumberland are trei! Între timp, chiar și cu „Cumberland”, britanicii ar fi fost mai slabi decât germanii, dar comandantul cuirasatului l-a contactat pe Hitler, i-a explicat totul așa cum era, a cerut permisiunea de a scufunda nava și a obținut-o!
Cu o adunare în masă de oameni - ce priveliște, atât de mult o priveliște! - Nemții au adus cuirasatul la șoseaua exterioară și s-au scufundat acolo, dar, de vreme ce era puțin adânc acolo, au dat foc și au spart obiectivele cu ciocane! Comandantul însuși s-a împușcat într-un hotel din Buenos Aires, iar echipajul său, care altcineva, în sens giratoriu, a mers să „servească” în Germania. Acum este clar (o știință precum psihologia militară explică acest lucru bine) că eroarea de identificare a fost asociată cu starea de panică a echipei. Dar la urma urmei, cine a adus-o în panică și, cel mai important, cum?!
Ultimul exemplu provine dintr-o serie de anecdote, dar este cunoscut de toți oamenii de PR ca exemplu al eficacității zvonurilor, pe care sunt învățați să le lanseze și există tehnologii foarte eficiente care au fost testate în mod repetat în practică. Deci, în timpul războiului cu gherilele din Filipine, s-a constatat că le este frică de … vampiri! Lilieci mari, presupus mușcând dormind și bând tot sângele de la ei! Apoi au început să se răspândească intens zvonuri despre acest subiect, iar apoi au plantat complet cadavrul insurgenților, complet golit de sânge și, mai mult, cu două găuri pe gât. Drept urmare, au părăsit zona fără a trage un șut!
Și zvonurile despre sfârșitul iminent al lumii, care acum trei ani nu erau vehiculate doar de leneși? Pare a fi o „poveste de groază inocentă” - să vă gâdilați nervii. Ei bine, la urma urmei, ca urmare a acestei „povești de groază”, rușii au pierdut 30 de miliarde de ruble. Adică nu au pierdut, desigur, ci pur și simplu s-au mutat din buzunarele unora în buzunarele altora! De exemplu, s-au vândut truse „Sfârșitul lumii” (era o pungă de hrișcă, „șprot într-o roșie”, o lumânare, o lanternă chineză etc.), iar oamenii le-au cumpărat pe principiul „de la fermă și frânghia se va potrivi "și" indiferent ce se întâmplă "… Dar toate acestea au fost vândute doar cu amănuntul și achiziționate în vrac, astfel încât marja de profit a fost doar la scară!
Există, de asemenea, așa-numitul management al evenimentelor în PR - gestionarea oamenilor prin evenimente. Ele sunt concepute și apoi întruchipate în sărbători, evenimente de masă, al căror scop pare să fie același, dar, de fapt, este complet diferit! De exemplu, în timpul „războiului din Golf”, armata americană a dus jurnaliștii cu elicopterele în zona de luptă, unde tancurile irakiene încă ardeau, corpurile soldaților irakieni zăceau necurățate, au cheltuit cartușe și chiar au obținut bombe zburate la întâmplare. Dar toate acestea au fost un cadru special organizat și au fost transportate cu elicopterele în mod intenționat, pentru că în aer oamenii își pierd orientarea!
Apropo, acesta este motivul pentru care Occidentului nu îi plac atât de mult rapoartele noastre de la Donbass. Atât ca scară, cât și ca număr de participanți, pur și simplu nu poate fi niciun „eveniment” și ce se poate opune acestui lucru? Dar nimic! Și acesta este cel care îi enervează cel mai mult pe producătorii de știri occidentali!
Apropo, care este cel mai eficient mod de a face față zvonurilor? La urma urmei, zvonurile sunt ceva efemer … Dar iată cum au făcut-o britanicii în timpul celui de-al doilea război mondial. Germanii, în emisiunile lor radio către britanici, au raportat pierderi mari în rândul trupelor britanice, ceea ce a dat naștere la zvonuri de panică. Apoi, BBC a început să își supraestimeze în mod deliberat pierderile și să subestimeze pierderile germane, astfel încât propaganda lui Goebbels a fost neputincioasă să le depășească! După aceea, britanicii au încetat să creadă zvonuri despre propriile lor eșecuri, iar BBC a început să fie considerat cel mai adevărat post de radio din lume! A publica zvonul tipărit înseamnă a-l ucide cu totul!
Deci, din păcate, oamenii sunt foarte, foarte ușor de gestionat, indiferent de modul în care spun „nu cred”. Informațiile organizate corespunzător afectează pe toată lumea. Și doar cei care cu aplomb declară „Nu cred”, cel mai adesea se încadrează în momeala specialiștilor cu experiență în PR! Și, prin urmare, rolul și importanța PR în lumea modernă crește doar de-a lungul anilor, deoarece și numărul oamenilor de pe planeta Pământ crește!
P. S. Poate că cea mai bună serie despre activitatea oamenilor de PR pe care o puteți urmări astăzi este „Puterea absolută”. Filmul este jucat de Stephen Fry și John Bird.
