Pe paginile VO, problemele PR sau „relațiile publice” au fost discutate de mai multe ori. Cineva chiar a scris în comentarii - „PR mai bun și diferit!” și pur și simplu nu putem să nu fim de acord cu acest lucru. Dar … trebuie să știi totul despre el atunci pentru a-l face așa, și nu primitiv și prost. Dar … să citești manuale atunci când ai nevoie doar de puțin … Nu există nimeni care să susțină că este mai interesant să citești romane decât manuale. Mai mult decât atât, sunt printre aceia care sunt capabili să predea PR și publicitate nu mai rău decât orice manual! De exemplu, romanul „Fericirea doamnelor” a lui Emil Zola poate fi considerat cel mai bun manual despre PR și publicitate. Există însă și romanul scriitorului englez Rudyard Kipling „Kim” și al americanului Sinclair Lewis „Este imposibil cu noi”, distopia lui George Orwell „1984”, romanul lui Robert P. Warren „Toți oamenii regelui”, și romanul lui Arthur Haley „Schimbătorii de bani” și chiar o lucrare atât de puțin cunoscută a lui H. G. Wells în țara noastră ca „Tono-benge”.
Ultimul roman (și vreau să încep cu el) nu aparține capodoperelor scriitorului englez, acesta nu este „Războiul lumilor” și poți și nu trebuie să-l citești de la început, ci doar partea în care se spune invenția „Tohno-Benge.”, o parodie evidentă a cunoscutei Coca-Cola. Dar … aici HG Wells sa dovedit a fi un tip excelent - a pictat totul exact așa cum ar trebui, așa că includeți acest extras din romanul său într-un manual publicitar cel puțin! Dar publicitatea și PR sunt lucruri diferite !!!
Dar nu este amuzant să citești în romanul lui Zola despre cum negustorul Boutmont a decis să-și consacre noul magazin „Patru anotimpuri” și l-a invitat pentru aceasta pe preotul Bisericii Sf. Să se gândească la modul în care ar putea invita el însuși arhiepiscopul [1].
„Kim” de R. Kipling este o „poveste a spionilor”, dar care are, totuși, cea mai directă relație cu „relațiile publice”. La urma urmei, un adevărat om de PR este o persoană care este legată de alți oameni de un complex foarte complex de relații informaționale variate?! Și exact așa a fost asociat Kim cu indienii [2]. El este alb și indian în același timp, așa că știe de ce localnicii fac anumite lucruri (nu numai, de exemplu, cum se îmbracă, ci chiar și cum scuipă!) Și de ce fac totul așa și, prin urmare, știe cum să se adapteze la ele și, în consecință, să le influențeze!
Scriitorul american Sinclair Lewis în romanul său „Este imposibil cu noi” [3] a descris cu pricepere PR politic american și, de fapt, întreaga sa carte este un scenariu gata de evenimente PR, foarte creativ și atent, ca acțiuni similare din roman R. NS. „Toți oamenii regelui” lui Warren [4].
La alegeri, un agitator a ținut discursuri nouă mineri într-o mină de cupru; polițiștilor, șahistilor care s-au adunat într-un cerc îngust; acoperitorilor care lucrau la acoperișurile caselor; a evoluat în fabrici de bere, închisori, spitale, azile de nebuni, capele mici, cluburi de noapte”[3]. Este amuzant să citești cum în roman au venit cu o identitate pentru bărbați: uneori stele, alteori roți, dar acesta este un bun exemplu de cât de important este să alegi o siglă bună pentru organizația ta!
În povestea lui A. Averchenko „Epoca de aur” [5], o campanie de PR pentru a promova faima unei persoane mediocre este descrisă în toate detaliile ei. Ia-o, fă același lucru și reușește în 80% pentru tine și el este garantat - doar dacă ar avea bani să plătească pentru toate acestea. Adică, aceasta nu este nici măcar o poveste, ci un plan fictiv pentru promovarea PR a unui anumit Kandybin către scriitori celebri. Este amuzant să-l citești, dar … un basm este o minciună, dar este și un indiciu în același timp!
Îți plac detectivii? Și aici, în slujba dvs., există o lucrare care vă face să vă gândiți la „relațiile publice” (adică la gestionarea maselor prin distribuirea informațiilor selectate într-un anumit mod) și la multe în general. Acesta este faimosul detectiv Pera Vale „Moartea secțiunii 31” [6], scris de el în 1964. Linia detectivului este dată acolo doar pentru a evidenția principalul lucru: o persoană este sclavul informațiilor măsurate și, dacă le selectați corect, distribuiți-le și serviți-le maselor, atunci ele, aceste mase, sunt ale voastre!
Oare povestea științifico-fantastică a fraților Strugatsky „Lucrurile prădătoare ale secolului”, care, printr-o coincidență ciudată, a fost scrisă de ei în 1964, care a devenit deja o poveste istorică științifico-fantastică, nu sună astăzi modernă?!
„Iubirea și foamea. Mulțumiți-i și veți vedea o persoană absolut fericită. Toate utopiile din toate timpurile se bazează pe această simplă considerație. Eliberați o persoană de grijile legate de pâinea zilnică și de ziua de mâine și vor deveni cu adevărat liberi și fericiți”, spune Opir, Ph. D., și mulți oameni visează la asta doar astăzi.
„Prostul este prețuit, prostul este hrănit cu grijă, prostul este fertilizat … Prostul a devenit norma, un pic mai mult - și prostul va deveni un ideal, iar doctorii în filozofie vor conduce dansuri rotunde în jurul lui.. Și știința este la dispoziția dvs. și literatura, astfel încât să vă distrați și să nu aveți nevoie de nimic, ați gândit. Și tu și cu mine, prostule, vom zdrobi tot felul de huligani și sceptici care le sunt dăunătoare. Și ziarele săptămânale încearcă să acopere această mlaștină împuțită cu o crustă împătimită de vorbărie fericită, iar acest prost certificat glorifică visele dulci, iar mii de proști necertificați se răsfățează cu vise precum beția. Ziarele erau pline de spiritism, caricaturi, sfaturi despre cum să vă ocupați mâinile și, în același timp, Doamne ferește, nu vă deranjați capul. Și pentru a veni cu ceva - trebuie să aveți abilități speciale. Acesta este un munte de cărți de citit, dar încearcă să le citești când te-ai săturat de ele! Acum, înseamnă că oamenii deștepți vin cu ceva nou pentru ei înșiși … "[7]
Acesta este modul în care sistemul Strugatsky de gestionare a proștilor este format în munca lor. Și nu proștii în această societate sunt foarte duri, în primul rând, pentru că sunt foarte puțini. Și nu vedem practic același lucru în jurul nostru astăzi, nu este această lucrare încă relevantă? Cu toate acestea, frații Strugatsky încă nu prevedeau ceva: nu există telefon mobil în viitorul lor. Ei bine, în loc de drogul pe care l-au inventat, folosim extazul, heroina și crack-ul la vechiul mod.
Și iată o carte complet uimitoare: romanul lui Ivan Efremov „Ora Taurului” (1968) [8]. Deschidem și considerăm: „escaladarea amenințării războiului total ca metodă de agitație politică, amintirea constantă a acestui lucru în ziare, radio, televiziune, a contribuit la psihozele părții tinere a populației - aspirații contradictorii de a experimenta toate bucuriile vieții și evadarea din realitatea ei. Saturația cu divertismentul, intensitatea experiențelor artificiale au creat un fel de „supraîncălzire” a psihicului. Oamenii au visat din ce în ce mai persistent să plece pentru o altă viață, la bucuriile simple de a fi strămoșii lor, la credința lor naivă în ritualuri și secrete. " Și iată un alt citat foarte indicativ: „Conform legilor dialectice din revers, cetatea de fier a regimului oligarhic este în același timp foarte fragilă. Este necesar să-i studiem atașamentele nodale pentru a le lovi sistematic, iar întreaga clădire se va prăbuși, în ciuda solidității aparente, deoarece este susținută doar de frică - de sus în jos”. Deci concluzia este destul de lipsită de ambiguitate: cu cât istoria societății este reflectată mai incomplet în literatură, cu atât mai talentată o face autorul, cu atât mai eficientă această lucrare în ansamblu, sau unele dintre părțile sale, pot fi utilizate pentru instruirea practică chiar și în o profesie atât de specifică ca „relațiile publice”!
