„Războiul a fost întotdeauna gardianul sănătății și, în ceea ce privește clasele conducătoare, probabil gardianul șef. Atâta timp cât războiul ar putea fi câștigat sau pierdut, nicio clasă conducătoare nu avea dreptul să se comporte complet iresponsabil.
George Orwell. 1984
S-a întâmplat că oamenii timp de multe milenii au preferat să-și rezolve problemele cu forța. Dacă ne întoarcem la Biblie, se spune că Cain s-a răzvrătit împotriva lui Abel și l-a ucis din invidie și nu este clar dacă l-a sugrumat, l-a bătut până la moarte cu o piatră, un toiag de cioban sau l-a străpuns cu un cuțit pentru tăierea cărnii. Orice ar fi fost, dar l-a ucis și din acest act al său au început toate războaiele de pe Pământ!
„Cain îl ucide pe Abel” este un mozaic din catedrala arhiepiscopală, situată în Montreal, o suburbie a orașului Palermo.
Dar iată ce este important: bun PR face războiul mai ușor la fel ca întreaga noastră viață: ajută la facilitarea pregătirii sale, cursul și chiar câștigă bătălii și războaie, deși la prima vedere PR pare a fi un astfel de fleac … Cu toate acestea, depinde despre cum te uiți la el. De fapt, rolul bunului PR în război a fost apreciat în cele mai vechi timpuri și abia atunci a fost dezvoltat în așa fel încât de multe ori nici nu bănuim că ne înconjoară literalmente din toate părțile și, deși avem ochi, acest lucru este absolut nu văd. Mai degrabă vedem, dar nu observăm! Creierul nostru observă, exact la ce se adresează acest PR.
De exemplu, deja în vremurile Egiptului Antic și al Asiriei, sculptorii antici, prin puterea artei lor, au făcut totul pentru a inspira „oamenilor obișnuiți” că uciderea de dragul obiectivelor înalte ale statului lor și regele este întotdeauna bună și lăudabil! Pe pereții templelor egiptene, pe plăci de calcar, granit sau chiar diabaz, au surprins diferite episoade ale războaielor lor antice și … ce vedem pe ele? Și iată ce: uriaș, disproporționat de mare în raport cu toate celelalte figuri ale faraonilor care se grăbesc în caruri, cu dimensiuni mult mai mici, lideri militari egipteni și războinici foarte mici, și nu numai străini, ci și ai lor! Primul este ca toată lumea să vadă și, la nivelul subconștientului, să simtă măreția faraonului lor, iar al doilea, astfel încât soldații, din nou la același nivel, să nu creadă că sunt de prisos! Să ne uităm la templul faraonului Seti I din Abydos, dedicat zeului Osiris - una dintre cele mai remarcabile clădiri ale templului din Egiptul Antic. Faraonul Ramses II a ordonat finalizarea acestuia pentru tatăl său decedat. În motivele picturii de perete și basoreliefurilor, Seti I apare înconjurat de zei sau ca un războinic care luptă cu hitiții. Mai mult, în acest basorelief, figura lui este pur și simplu uriașă. Și, deși există destul de multe căruțe hitite pe el, toate sunt foarte mici în comparație cu figura faraonului. Însuși Ramses al II-lea a făcut același lucru, cu excepția faptului că figurile dușmanilor săi sirieni de pe basorelief cu imaginea sa sunt în mod corespunzător și mai mici.
Seti I, întinzând tămâie lui Osiris și Horus. Faraonul și Horus sunt mari - oamenii de mai jos sunt mici. Basorelief de la Templul Seti I de la Abydos.
Cu toate acestea, PR-ul vechilor egipteni în afacerile militare nu este doar despre acest lucru. Ei au inventat primele ordine pentru cei care s-au remarcat în război (cu toate acestea, au fost acordați în principal nobililor) - „Aurul curajului” sub forma a trei muște de aur atârnate pe o sfoară și „Aurul valorii” sub forma unui leu de aur!
Iată-l - „Aurul curajului” sub formă de muște de aur. O alambică din filmul "Faraonul" (1966). Din anumite motive, nu colorate …
Armata egipteană a pornit într-o campanie, având în față numeroși purtători de standarde cu diferite tipuri de simboluri sacre și, mai presus de toate, imagini ale zeilor. Mai mult, fiecare unitate mare purta numele unei anumite zeități: „Echipa lui Amon”, „Echipa lui Ptah”, „Echipa lui Sutekh”. Egiptenii aveau și zeița patronă a războinicilor și a războiului - Sokhmet cu cap de leu! Adică să strigi „Dumnezeu ca noi este cu noi!” Nu strămoșii noștri, slavii, au fost cei care au început primul, ci vechii egipteni în urmă cu mai bine de cinci mii de ani!
Standardele care erau purtate în spatele faraonului Egiptului. Totuși, și în fața lui și el … Tot din filmul "Faraon".
Cu toate acestea, nu numai că au devenit celebri pentru înclinația lor de a influența mase mari de oameni prin sculpturi monumentale și basoreliefuri. Unul dintre cele mai impresionante monumente de acest gen este steaua triumfală din Sumerul Antic din interfluva Tigru-Eufrat, numită de cercetători „Steaua Zmeilor” (c. 2500 î. Hr., păstrată în Luvru). Placă de piatră de dimensiuni mici (doar 75 cm), este dedicată victoriei conducătorului orașului Lagash Eanatum asupra orașului vecin Ummah. Sculptorul s-a concentrat pe arătarea trupelor conduse de Eanatum. Aici totul este subordonat unei sarcini (aici este PR!) - să-și arate coeziunea, puterea victorioasă și puterea. Linia închisă de războinici cu sulițe și scuturi în mâini se contopesc într-o singură masă continuă, nu întâmplător. Aceasta este menită să arate că aceasta este o forță capabilă să strivească și să călce pe toată lumea! Ei bine, cadavrele dușmanilor care stau la picioarele învingătorilor nu fac decât să adauge această impresie. Mai mult, toate fețele de pe stelă sunt absolut aceleași, de fapt, nici măcar nu sunt fețe, ci o singură față, repetată de multe ori, și tocmai acest lucru este îngrozitor. Și în același timp demonstrează ascultarea completă a întregii forțe armate față de autoritatea conducătorului său!
„Steaua zmeilor”. Louvre.
Cu toate acestea, acesta a fost doar începutul! Exemple mult mai impresionante de astfel de creații ne-au fost lăsate de vechii asirieni și, uau, mai mult de 80% din creațiile lor sunt dedicate afacerilor militare! De exemplu, printre reliefurile palatului lui Ashurnasirpal al II-lea (884 - 859 î. Hr.) din Kalhu pe Dealul Nimrud, sunt prezentate rânduri nesfârșite de războinici de cai în galop, cu arcuri bine trase în mâini. Imaginați-vă ce impresie puternică au făcut asupra sufletelor simple ale oamenilor de atunci? La urma urmei, ei, asirienii, au condus în armata lor detașamente de arcași de cai și călăreți în scoici de plăci de bronz, și au fost, de asemenea, foarte cruzi. Scene de împingere, scoaterea limbii de la prizonieri și smulgerea pielii în prezența regelui - toate acestea sunt transmise aici, cu detalii minuscule și fără cea mai mică umbră de milă. Vai celor învinși, spun basoreliefurile asiriene și … în același timp slavă regelui nostru - domnul! Apropo, merită să ne uităm mai atent la ce mușchi de pe brațele și picioarele regilor asirieni descriu aceste basoreliefuri. Imens, fier, greu …
Detaliu al reliefului care înfățișează figurile regilor din palatul Ashurnasirpal II de la Brooklyn Museum of Art din New York. Acordați atenție reliefului accentuat al musculaturii.
Nu crezi că ne amintesc de ceva foarte familiar? Ei bine, desigur, acestea sunt figurile complexului memorial de pe Mamayev Kurgan din Volgograd. Mai mult, dacă figura „Mamei-Patriei” care stă pe vârful ei cu o sabie în mâini pare încă destul de realistă, atunci … acest lucru nu se poate spune despre toate celelalte figuri masculine. În primul rând, toți sunt în mod deliberat goi pentru a-și sublinia mușchii bombați pur asirieni. În al doilea rând, au capete disproporționat de mici și de ce este așa, din nou, destul de ușor de înțeles. Pentru că de ce are nevoie un soldat de un cap mare? Treaba lui nu este să gândească, deoarece partidul gândește pentru el, ci cu îndrăzneală și curaj, cu un trunchi gol și o mitralieră, și grenade în mână, așa cum se arată pe statuile acestui complex, pentru a se repezi la inamic și sub tancuri. Și, deși nu există nimic care să obiecteze cu privire la ideea de a apăra Patria, PR în acest caz este pur și simplu evident. Și scopul său este de a crea o dispoziție foarte specifică - totul este exact la fel ca în vechile palate asiriene!
Vânătoare de lei. Basorelief de la Nimrud. Muzeu britanic. Londra.
În același loc, o scenă similară.
Este interesant faptul că, exact în aceeași tradiție a descrierii faraonilor egipteni și a regilor asirieni, a fost rezolvat și monumentul lui Vladimir Ilici Lenin, ridicat în Piața Lenin chiar în centrul orașului Penza. După cum știți, în URSS, monumentele lui Lenin se aflau în aproape fiecare, chiar și cel mai mic oraș. Dar dacă, de exemplu, în aceeași Anapa sau Zelenogradsk din regiunea Kaliningrad, monumentele către liderul proletariatului îl înfățișează, în general, destul de realist, atunci monumentul din Penza descrie cel mai perfect microcefal, dar un om real sub doi metri înălțime și cu umeri, ca Arnold Schwarzenegger! Și, deși autorul monumentului a fost Artistul Popular al URSS, câștigător al Premiilor Lenin și de Stat, sculptorul E. V. Vuchetich, așa cum este scris chiar și pe site-ul obiectivelor turistice din regiunea Penza, el „nu a reușit să evite o serie de greșeli de calcul greșite. Deci, următoarele neajunsuri provoacă nedumerire: o încălcare a proporțiilor, sesizabilă pentru ochi și nejustificată, exprimată plastic prin faptul că, în raport cu întreaga greutate corporală, capul său este clar mic, dar pieptul este excesiv de mărit."
Iată-l - un monument al lui Ilici pe fundalul fostului OK al Partidului Comunist al Uniunii Sovietice. În această fotografie, dezechilibrele din figura sa sunt deosebit de vizibile.
Primul plan al aceleiași sculpturi.
Dar … au scris despre asta doar relativ recent și până în 1991 oamenii s-au uitat la el, dar chiar dacă au observat acest absurd despre ei înșiși, au tăcut în continuare! Așadar, toate acestea au devenit dezavantaje abia foarte recent și, în vremurile sovietice, chiar opusul, ca în Asiria antică, era cel mai probabil perceput ca o virtute!
Acest lucru nu este deloc - și acest lucru este foarte interesant și indicativ, situația este cu monumentele militare din aceeași SUA, dedicate în special Războiului Civil din Nord cu Sudul din 1861-1865. De regulă, ele se găsesc și în aproape toate orașele din statele nordice, dar doar ele sunt foarte „nu militante”. Da, ei, la fel ca monumentele noastre militare, înfățișează soldați, dar numai în ei nu veți vedea nicio proporție distorsionată, sau sâni proeminenți sau mâini cu pumnii de pood. Pozițiile lor nu sunt deloc războinice, ci oarecum „obosite”, de parcă ar fi fost puse aici să se odihnească după luptă. Nici patetismul, nici eroismul - „a fost” - atât se spune … Și aici PR este complet diferit - războiul este o datorie, dar nu există nimic bun într-un război civil și nu poate fi prin definiție! Adesea, în diferite colțuri ale aceleiași piețe, puteți vedea statui ale unor generali care au luptat între ei în timpul războiului civil american. Acum nu fac distincție între ele, deoarece ambele au influențat istoria țării.
Monumentul lui Ulysses Grant - lider militar și politic american, comandant al nordicilor în timpul războiului civil american, al 18-lea președinte al Statelor Unite la Washington. Fără patos pentru tine, fără mână cu sabia ridicată. „Fermierul călărea în ploaie ca să pască vitele …”
În acest caz, pentru o persoană de PR de orice nivel, ideea va fi după cum urmează: urmăriți lungmetraje sovietice din anii 30-40 ai secolului trecut și filme realizate în Statele Unite, precum Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), „We Were Soldiers” (2002) și cel puțin câteva episoade din primul episod din serialul TV „Bloody Service at Mash Hospital”. Și după ce se uită la toate acestea, persoana PR se poate gândi din nou unde și în ce PR este bun sau este PR rău. Dar aceasta, ca să spunem așa, este doar o pregătire pentru cel mai important lucru. Și principalul lucru pentru un om de PR ar putea fi să scrie un articol pentru unul dintre tabloidele populare rusești despre … ei bine, să zicem, cel mai mortal soldat american, ofițerul forțelor speciale Dillard Johnson din Vietnam, care ar fi ucis 2.746 de soldați locali și militanți din Irak din 2003. Există informații despre el pe Internet, dar depinde de un specialist în PR să speculeze pe această temă, să compare cu alți indicatori și să tragă o concluzie interesantă, semnificativă din punct de vedere social. În același timp, acest material ar trebui să creeze o anumită dispoziție (care, autorul sau clientul acestui material va alege acest lucru!) Stare de spirit, iar acesta va fi PR!
Tot din seria TV „Serviciul diavolului la spitalul MES”. Apropo, toate cele 251 de episoade ale sale au fost urmărite de un număr uimitor de telespectatori - mai mulți au urmărit doar aterizarea unui om pe lună. Și … cine poate spune că nu a avut un impact psihologic foarte puternic asupra lor?
Și iată un truc interesant folosit de editura „Interros”, specializată în producția de cărți scumpe - ediții de cadouri. În 2006, a publicat o carte frumos publicată, cu margini de aur, despre istoria armatei ruse „De la un soldat la un general”. Nu numai că, pe lângă ilustrații istorice colorate, litografii și gravuri, textul informativ din acesta a fost completat de numeroase fotografii ale soldaților și, de asemenea, un set cu o figurină de tablă a unui husar turnat de însuși Igor Mitrofanov, un set de vopsele acrilice., două pensule și o broșură despre forma diferitelor regimente de husari 1812 ale anului.
O figurină a unui husar I. Mitrofanov și un set de vopsele atașate la acesta.
Alegerea uniformei pentru figurină nu a fost întâmplătoare, deoarece doar în regimentele de husari din războiul din 1812 a existat o uniformă atât de strălucitoare și colorată, în plus, în toate cele 12 regimente a fost aceeași în tăieturi, dar diferite în culori! Astfel, această singură figură ar putea fi pictată sub oricare dintre aceste 12 regimente. Ei bine, „darul” în sine mărturisește manifestarea „grijii” pentru consumator, ceea ce, desigur, este întotdeauna plăcut pentru acesta din urmă! Și chiar dacă acei „unchi”, pentru care aceste cărți au fost folosite ca daruri, este puțin probabil să colecționeze și să picteze singuri aceste figuri. În primul rând, le pot oferi altcuiva, în timp ce experimentează un sentiment al propriei valori. Și în al doilea rând, este foarte posibil ca unul dintre ei să aibă un fiu de vârsta potrivită, care să-l colecteze și să-l picteze! În orice caz, o carte cadou cu o figură de soldat este mult mai bună decât fără ea, chiar dacă acest lucru o face mult mai scumpă la preț! Dar … „Ne putem permite, deci suntem cool!” Și nu poți să te certi cu asta, nu-i așa?!
În orice caz, Interros a plăcut experiența publicării primei astfel de cărți și, de asemenea, au furnizat a doua lor carte despre uniformele armatei noastre din „era socialistă” cu o figurină cu un set de vopsele pentru colorarea ei! Abia acum era un soldat al Armatei Roșii de la începutul anilor 1920, care, cu uniforma sa generală kaki, putea avea pantaloni roșii, precum și „conversații” multicolore - dungi pe partea din față a tunicii sale și aceeași clapă pe mânecă. Deci, dintr-o figură a fost posibil să se facă un chekist, un călăreț roșu, un pilot și un artilerist, ca să nu mai vorbim de un luptător din infanterie, și toate aceste diferențe în uniforma Armatei Roșii au fost descrise în detaliu în instrucțiunile atașate … Ei bine, și un om de PR, dacă va trebui brusc să organizeze așa ceva, ar trebui să-și amintească ferm că pentru o persoană obișnuită nu există informații mai atractive decât cele de care, în general, nu are nevoie deloc!
